21 April 2008
Painel NetMovies. Estudo de Caso, Parte II: a campanha.
O review feijão-arroz-e-filé-com-fritas já foi feito.
Hora de pegar o jaleco, o bisturi, a motoserra e começar a parte boa. Dissecar a campanha Painel NetMovies passo a passo, com a percepção de um participante da mesma.
> Eixos
Os blogs participantes
Temos 38 participantes e 43 blogs. Desconheço os critérios utilizados para fazer a seleção. Há mastodontes e formiguinhas na lista, com espaço para todos os tamanhos, credos, raças e cores. Alguns eu não tinha nem ouvido falar, outros são leitura diária.
Isso entra como ponto positivo, diversificação. Não dá pra girar ad infinitum em torno dos mesmos 20 blogs.
Mas questiono a ausência de alguns grandes, com potencial de dar um belo boost no boca-a-boca.
Comparando com o ranking TOP25 do BlogBlogs, notamos ausência de blogs como MeioBit, BrPoint, Ueba, Bernabauer, TechBits, Treta. Não que o BlogBlogs seja a referência suprema do universo, mas precisamos de algum tipo de parâmetro.
O Painel Netmovies
Tem os últimos filmes assistidos pelos blogueiros, os blogueiros que mais assistiram filmes, os últimos lançamentos da NetMovies, os filmes mais vistos pelos blogueiros e a possibilidade de se gerar um widget customizado para seu blog, que mostre os últimos filmes que você assistiu.
Bacana.
Mas cadê o espaço pra comentários no hotsite e/ou no widget? Onde está a via de mão dupla? Uma campanha para 38 blogueiros que não fomenta a interação entre eles?
Os anúncios de Adsense diretos
Eu gostei. O Merigo fez até um post no Brainstorm #9 elogiando. Comunicação de guerrilha via Adsense. A própria Espalhe já tinha feito isso na divulgação da série Gossip Girl, combinando twitter e vários anúncios customizados com boatos de vários blogueiros-cangaíbas.
Mas questiono os seguintes pontos sobre a compra de espaços diretos nos blogs. Esses anúncios apresentam CPM maior ou menor? São lucrativos para os blogueiros? Agradam os leitores?
Perguntas importantes a se fazer antes que alguém pense em usar essa estratégia novamente.
No Papo de Homem, o rendimento do Google aumentou pouco mais de 10% nos dias da campanha. Talvez por sorte, talvez pelo anúncio, talvez por termos poucos paraquedistas e sim leitores engajados que valorizam peças de mídia customizadas. Mas como já estava nos meus planos remover adsense do site - o que fiz dia 17 -, acabei não chegando a uma conclusão.
Outro ponto importante, o adsense foi customizado somente com 2 tipos de mensagens padrão. Uma genérica e outra com variações do que o Merigo vem assistindo - já vi 3. A impressão que deu foi que o pessoal ficou com preguiça de criar texto para os 38 blogueiros convidados.
Considerei isso uma grande brecha na campanha. O Brainstorm #9 é, inquestionavelmente, uma referência. Mas a presença dos outros blogs nos textos de adsense customizados iria aumentar o buzz, a interação entre os participantes e com certeza nos fazer conhecer novos blogs.
Os widgets NetMovies
Em minha opinião, os widgets são a cereja do bolo e, ao mesmo tempo, a parte mais sub-aproveitada de toda a estratégia dessa campanha.
Já comentei por aqui que widget marketing para blogs é uma puta tendência. É a evolução do branded content e logo alguém vai fazer um uso acachapante dessa ferramenta.
Retomando o assunto, eu instalei ontem o widget na sidebar direita do PapodeHomem. Além de mim, só vi o Anderssauro e o Smelly Cat usando. Abaixo, o widget do PdH, navegue por ele clicando nos próximos filmes e na lista de filmes que estão na minha casa hoje.
> A repercussão
Nos blogs
Esses foram os quatro posts que localizei sobre a campanha, usando o Google.
Brainstorm #9 - Netmovies, painel de blogs e adsense customizado (7) comentários
Gui Leite - Painel Blogs (4) comentários
Leo Carbonell - NetMovies (2) comentários
Hellfire Club - NetMovies (2) comentários
No twitter
Twitter é fácil, instantâneo, direcionado a um pequeno círculo. Resultado? Mais twittadas do que posts. Ainda assim, repercussão tímida.
Pelo Quotably, podemos acompanhar a repercussão dessa campanha NetMovies no Twitter diretamente nesse link.
> Questionamentos
Por que não gerar mais buzz entre os blogueiros?
Caramba, 38 blogueiros e uma repercussão mínima. Faltou enviar emails para os participantes dizendo quem eram os outros 37. Faltou criar uma funcionalidade que permitisse comentários no hotsite do Painel Netmovies, faltou criar texto customizado de adsense para os 38 blogs, e não só o Brainstorm #9. Faltou fomentar a conversação sobre a NetMovies no Twitter, como o Ziggy fez brilhantemente com o MBV 2008 (Movimento Blog Voluntário), que já tem 116 participantes cadastrados.
Sei que a Espalhe é contra posts pagos, mas essa não é a única maneira de soltar uma novidade. E mesmo criar uma ação bem pensada e bem amarrada, como eles fizeram, não é garantia.
Em suma, a grande palavra-chave dessa campanha é a interatividade.
E, ironicamente, ela foi deixada de lado. Tenho certeza que durante o planejamento a visualização do encaixe foi perfeito. Claro, há o widget, o adsense customizado, o hotsite, etc. Vários pontos de apoio para que os blogueiros pudessem produzir conteúdo e gerar feedback. Mas não foi isso que aconteceu.
Por que deixar tão livre?
A abordagem de dar espaço aos blogueiros é ótima.
Mas espaço demais é como dizer à sua namorada que ela está livre para sair onde quiser no Sábado e nem precisar te ligar.
Os donos de blogs são as pessoas mais desatentas do universo, a fatia da população com maior índice de DDA (distúrbio de déficit de atenção) por url quadrada. Não dar direcionamento específico para essa turma significa correr um risco de baixo retorno, como parece estar sendo o caso com essa campanha.
> O que poderia ter sido feito?
Óbvio, é fácil dar sugestões após o barco já estar em movimento. Mas é melhor falar e usar como sugestão para ações futuras.
A Netmovies nos deu o plano básico que permite ficar com 1 DVD em casa por vez, durante 60 dias. Em contrapartida, não exigiam nada, absolutamente nada.
Valor: R$56,00 , sem contrapartida
Sinceramente, não era hora de economia. Eles poderiam ter nos dado o plano top top, o premium, o crem de la crem. Cinco DVDs em casa por vez durante 6 meses. Mas com a seguinte contrapartida, só levaria o plano quem colocasse a widget no blog.
Valor: R$491,00 , com contrapartida
Capitalismo selvagem, anti-ético, inescrupuloso? Nada disso. Tudo feito às claras é permitido. Bastava ter sido enviado o seguinte email.
“Ei, caro blogueiro,
você foi um dos 38 selecionados para nossa ação exclusiva com a NetMovies.
Vamos dar o plano premium para cada um de vocês, que permite ter 5 DVDs em casa por vez, durante seis meses, para que possa testar nossos serviços e usufruir de nossos lançamentos. Não há qualquer obrigação de escrever sobre a NetMovies em seu blog.
A contrapartida que pedimos é instalar uma widget customizada em sua sidebar, que vai exibir os últimos filmes alugados por você, para que seus leitores possam acompanhar o que você anda assistindo. A widget deve permanecer em sua sidebar durante toda a promoção.
A qualquer momento você pode remover a widget e solicitar que seu blog seja removido da campanha.
Abaixo, o código para se cadastrar na NetMovies:
2HXBU67
Após se associar, responda esse email em até 24H e receba diretamente o código de sua widget.
Atenciosamente,
Equipe NetMovies”
Alguns poderiam se sentir ofendidos. Outros iriam responder cobrando um valor para colocar a widget. E outros ficariam orgulhosos em aceitar a proposta.
O máximo que o email iria receber é uma recusa. O resultado seria um bocado de blogs estampando a widget NetMovies.
–
Agora gostaria de ouvir de quem está participando dessa campanha, do pessoal da Espalhe e de quem mais ler esse post, o que vocês estão achando da campanha e o que pensam sobre a análise feita nesse post?
É o retorno de vocês que vai ajudar a nortear futuras ações e parâmetros para a publicidade nos blogs.
Participantes da ação Net Movies até o momento: Ligado em Série, Gui Leite, Idéia Digital, Brainstorm #9, Hellfire Club, Cocadaboa, Geek Chic, Anderssauro, Digital Drops, Jovem Nerd, Dearad, Kingston, Vírgula Imagem, Tiago Dória, Carreira Solo, Contém Conteúdo, Papel Pop, Te Dou um Dado, Novo Mundo, Digitador, Memórias Fracas, Prior Blogando, Cris Dias, Fábio Seixas, Objeto do Desejo, Yassuda, Bernabauer, Enloucrescendo, Garota sem Fio, Ladybug, Sedentario, Smelly Cat, Stepaola, Bobagento, Despropaganda, Escrita Torta, Interney, Pensar Enlouquece, Querido Leitor, Undergoogle.
[Sim, linkei todo mundo porque gostaria que deixassem pelo menos um comentário, nem que seja dizendo “Netmovies é uma bosta” ou “Netmovies é um tesão e mandou muito bem com essa campanha.”]
5 Comments currently posted.
Wagner Tamanaha says:
Guilherme Nascimento Valadares says:
Wagner, muito obrigado pela resposta detalhada, quis fazer um exercício dissecando a campanha e convocando o pessoal pra dar palpites. Vamos ver o que dá.
A ação é do caralho, qualquer update me dá um toque.
Abração
Jonny says:
BLÁ!!! eu sempre fico de fora dessas campanhas… rs rs rs
Não sei o porquê de tanta repercusão entre blogueiros com qualquer campanha que envolva a gente… Uns reclamam que os outros são anti-éticos, outros falam que outros são mercenários…
Até concordo com alguns argumentos, mas outros me dá vontade de mandar catar coquinho!
Abraços!
Jonny
(ps: só conhecia o papo de homem… aparecerei por aqui também…)
Guilherme Nascimento Valadares says:
Jonny, tudo ainda é muito, muito novo. A blogosfera está recém-nascida para o mercado. Adolescência chegando e hormônios em ebulição, de todos os lados. Só o tempo resolve. ;D
E esse blog aqui é mais low profile, vou atualizar com alguns papos do mercado, abrir novas discussões. Aqui vai ser meu longe particular, com open bar de cachaça e torresmo pra todo mundo. ahhahahah
Abração
valadares.org » Update campanha NetMovies says:
[…] pessoal na Espalhe é ágil. Não sei se o palpite que dei sobre criar Adsense customizados para mais blogs participantes do painel foi o motivo do update. Mas o fato é que agora, além do Merigo, já vi Adsense […]
Ola Guilherme, valeu pelos comentários e pelas dicas!
Uma das restrições para definirmos os blogs convidados foi estarem dentro da area de cobertura do serviço, no final, quase todas as cidades estão representadas. Alguns blogueiros que vc recomendou moram em lugares que ainda não são atendidos pela NetMovies, outros foram convidados e podem vir a participar do Painel.
A campanha de links patrocinados pretendia citar os blogueiros mais ativos no Painel, e aquelas que foram ao ar, foram pré-aprovadas em comum acordo com cada blog citado. Agora que mais participantes alugaram mais filmes, podem vir a ser consultados para novos anuncios no AdSense
A gente está planejando abrir este modelo de Painel e Widgets pra mais blogueiros e participantes de outras redes sociais, em um primeiro momento para aqueles que são clientes NetMovies, em seguida para outras pessoas que venham a se interessar no sistema. Qq novidade te aviso!
Obrigado e sucesso mais uma vez! Valeu!!!