valadares.org

27 April 2008

Na crista da onda

Lendo o último post do Wagner, Como publicar publieditoriais em blogs, me ocorreu a grande quantidade de nomenclaturas que temos para essa nova “modalidade” de propaganda. Ia deixar um comentário por lá, só que o troço ficou grande demais e outras linhas de pensamento entraram no caminho.

Apressados, sintam-se à vontade para pular as divagações.

——-Divagações——-

Posts pagos, artigos patrocinados, publieditoriais, informes publicitários… Qual seria o nome ideal?

A confusão vem dos paralelos e diferenças com as formas de propaganda no meio impresso. Vamos ver cada um deles e ruminar um bocado.

- Post pagos:

soa como algum tipo de suborno ou veiculação ilícita, por baixo dos panos. É o mais utilizado, mas não soa bem, o pessoal adora fazer a conexão post pago-jabá, dando ar de amadorismo ao nosso negócio.

- Artigos patrocinados:

“Patrocinador é pessoa física ou jurídica que assume a responsabilidade financeira e assistêncial, de manutenção, marketing e promoção, de pessoa ou grupo, time ou equipe, ou eventos.”

Alguma marca assume essa responsabilidade em relação aos blogs? Até o momento, nenhuma que eu conheça. Portanto, artigo patrocinado também não seria a nomenclatura mais adequada, apesar de ser a que utilizo no PapodeHomem.

Em todo o caso, fica como algo a se considerar. Uma marca poderia comprar uma cota de patrocínio master de algum blog, vamos supor, e se tornar de fato a patrocinadora oficial do mesmo, como o Banco do Brasil faz com nossa seleção de vôlei.

- Publieditoriais e informes publicitários:

são basicamente a mesma coisa, como dizer seis e meia dúzia. No meio impresso, são incluídos dentro da programação visual e do layout da revista/jornal em questão. Assim como fazemos nos blogs.

Mas o conteúdo é produzido pelo anunciante. No caso dos blogs, nós produzimos o conteúdo, então esse termo também não seria a melhor descrição.

Desconstruções e alternativas

Será que poderíamos colocar ao final dos posts algum tipo de carimbo ou selo linkado: “Um oferecimento de Pó Royal” ou “Um oferecimento de Sagatiba”.

Há o risco do blog se transformar num grande varejão, com selos e diferentes slogans espalhados por cada parte e espaço vago na sidebar.

Não existe nome ideal ou forma ideal de propaganda. Esse é o único consenso, que já se tornou lugar comum na boca do pessoal que frequenta os #nobs da vida.

——-Fim das Divagações——-

As tendências apontam o crescimento da turma adepta da qualidade. Um trabalho consistente naturalmente se encaixa com uma publicidade consistente. O formato da mídia precisa se adequar ao formato do veículo.

No presente momento, acontece o inverso. Uma adequação das novas mídias - as tais sociais - aos formatos tradicionais de propaganda, importados da TV, Jornais, Outdoors e Revistas. Processo de ajuste do El Dourado à realidade. Como sempre, quem chegar primeiro na fonte, vai beber água limpa.

Mais importante do que ter as respostas certas - elas não existem - é estar bem posicionado e bem relacionado. Isso é estar na crista da onda. Vide Knuttz, Markun, Samurai, LadyBug, Boo Gomes, Mr. Black, Ziggo, Atleticano, Boombust, Jreige, Seixas, Merigo… and the list goes on.

A lição mais valiosa que aprendi em Sampa é que ninguém, absolutamente ninguém, vai crescer sozinho. No nosso mercado, quem dá pezinho é lembrado na hora de dividir o bolo de chocolate que acabou de chegar da padaria. E o gordinho egoísta dono da bola fica em casa, chupando dedo.

E então, onde você está?

31 Comments currently posted.

Como publicar publieditoriais em blogs | Boombust says:

[…] Update I: O Guilherme Nascimento , um dos pioneiros nessa área e cheio de experiências interessantes nesse sentido, estendeu a discussão aqui -> Na crista da onda […]

Wagner Fontoura says:

Boa, Guilherme! Legal explorarmos mesmo essa coisa da nomenclatura e da eterna confusão entre “panela” (que já surgiu lá no post do boombust) e networking.

Caio Costa says:

Esse ponto de dar o melhor batismo pra o post pago vai de cada um. Eu, por exemplo, usaria (ou usarei, se tiver oportunidade) post patrocinado. Mas pode ser q eu encontre um nome melhor + pra frente.

Guilherme Nascimento Valadares says:

Uma coisa que seria interessante, Caio, seguindo o nome post patrocinado, é a negociação de pacotes. Por ex, uma certa marca adquire um pacote com 4 posts dentro de X blogs, aprofundando a relação e permitindo aos leitores se envolver mais com a marca durante um espaço de tempo maior.

A cada novo post poderia ser avaliado um ponto ou serviço do anunciante. Lógico, não daria pra fazer isso com qualquer blog, mas seria algo mais próximo da relação de patrocinador convencional.

@Wagner, valeu pelo update no Boombust, já tô vendo que com esse blog novo aqui vai virar rotina esticarmos nossas conversas. ;D

Carol says:

Muito bom Guilherme!

Não dá prá padronizar, mas tem que haver bom senso e quem ganha dinheiro com blog deveria se orgulhar e não sentir vergonha como muitos por aí!

Beijo

Lucia Freitas says:

Importante mesmo é ter uma roda para conversar. É o melhor da festa: ter com quem comer o bolo de chocolate, né, não? E, cá entre nós, este bolo ainda vai crescer muito. Aconselho, fortemente, o Braincast #12. Tá bem legal e fala do mesmo tema.
bj