Youtube, Videolog, etc etc, qual o melhor para hospedar canais institucionais?

1. Acciari, da agência JWT - com 93 vídeos e 1.043.641 exibições

2. Desafio Fruttare - com 22 vídeos e 410.868 exibições

3. Sprite - com 5 vídeos e 350.830 exibições

4. Nescau - com 4 vídeos e 224.107 exibições

5. Blog Rexona - com 4 vídeos e 220.516 exibições

6. Magazine Luiza - com 86 vídeos e 210.448 exibições

7. Seda Teens - com 16 vídeos e 191.386 exibições

8. Desafio Sebrae - com 2 vídeos e 178.947 exibições

9. Nova Schin - com 5 vídeos e 166.851 exibições

10. Pepsi Twist - com 1 vídeo e 117.618 exibições

Lista completa aqui. Dica do Sec2o.

Excelente. Agora eu gostaria de conversar mais com o resto da turma no Painel. Será que rola uma sessão de cinema ou algo do tipo pra reunir a turma?

Screenshots retirados do Blog do Cardoso e do Brainstorm #9.

Cliquem nas imagens para ampliar e ler os textos

Um dos grandes desafios das agências é domar as associações negativas que brotam aos montes na web.

Exemplo?

Print screen retirado da comunidade Rexona no orkut:

Clique na imagem para ampliar

Problemas detectados:

- péssimo uso do português

- rexona usado como droga

- enquete aberta na home da comunidade

- foto tosca dos participantes do tópico

Tudo isso afasta o target da marca, por ser uma associação indesejável.

Será que vale o falem mal, mas falem de mim? Seriam esses pequenos danos parte de uma margem de risco aceitável, mas que faz parte do posicionamento de marcas antendas com as novas tendências?

Apressados, sintam-se à vontade para pular as divagações.

——-Divagações——-

Posts pagos, artigos patrocinados, publieditoriais, informes publicitários… Qual seria o nome ideal?

A confusão vem dos paralelos e diferenças com as formas de propaganda no meio impresso. Vamos ver cada um deles e ruminar um bocado.

- Post pagos:

soa como algum tipo de suborno ou veiculação ilícita, por baixo dos panos. É o mais utilizado, mas não soa bem, o pessoal adora fazer a conexão post pago-jabá, dando ar de amadorismo ao nosso negócio.

- Artigos patrocinados:

“Patrocinador é pessoa física ou jurídica que assume a responsabilidade financeira e assistêncial, de manutenção, marketing e promoção, de pessoa ou grupo, time ou equipe, ou eventos.”

Alguma marca assume essa responsabilidade em relação aos blogs? Até o momento, nenhuma que eu conheça. Portanto, artigo patrocinado também não seria a nomenclatura mais adequada, apesar de ser a que utilizo no PapodeHomem.

Em todo o caso, fica como algo a se considerar. Uma marca poderia comprar uma cota de patrocínio master de algum blog, vamos supor, e se tornar de fato a patrocinadora oficial do mesmo, como o Banco do Brasil faz com nossa seleção de vôlei.

- Publieditoriais e informes publicitários:

são basicamente a mesma coisa, como dizer seis e meia dúzia. No meio impresso, são incluídos dentro da programação visual e do layout da revista/jornal em questão. Assim como fazemos nos blogs.

Mas o conteúdo é produzido pelo anunciante. No caso dos blogs, nós produzimos o conteúdo, então esse termo também não seria a melhor descrição.

Desconstruções e alternativas

Será que poderíamos colocar ao final dos posts algum tipo de carimbo ou selo linkado: “Um oferecimento de Pó Royal” ou “Um oferecimento de Sagatiba”.

Há o risco do blog se transformar num grande varejão, com selos e diferentes slogans espalhados por cada parte e espaço vago na sidebar.

Não existe nome ideal ou forma ideal de propaganda. Esse é o único consenso, que já se tornou lugar comum na boca do pessoal que frequenta os #nobs da vida.

——-Fim das Divagações——-

As tendências apontam o crescimento da turma adepta da qualidade. Um trabalho consistente naturalmente se encaixa com uma publicidade consistente. O formato da mídia precisa se adequar ao formato do veículo.

No presente momento, acontece o inverso. Uma adequação das novas mídias - as tais sociais - aos formatos tradicionais de propaganda, importados da TV, Jornais, Outdoors e Revistas. Processo de ajuste do El Dourado à realidade. Como sempre, quem chegar primeiro na fonte, vai beber água limpa.

Mais importante do que ter as respostas certas - elas não existem - é estar bem posicionado e bem relacionado. Isso é estar na crista da onda. Vide Knuttz, Markun, Samurai, LadyBug, Boo Gomes, Mr. Black, Ziggo, Atleticano, Boombust, Jreige, Seixas, Merigo… and the list goes on.

A lição mais valiosa que aprendi em Sampa é que ninguém, absolutamente ninguém, vai crescer sozinho. No nosso mercado, quem dá pezinho é lembrado na hora de dividir o bolo de chocolate que acabou de chegar da padaria. E o gordinho egoísta dono da bola fica em casa, chupando dedo.

E então, onde você está?

Aqui na agência, o cara entrou no msn e pediu pra gatinha ativar a cam dela. Enquanto a pessoa não aceita, aparece uma peça de publicidade. No caso, apareceu uma do Fiat Stilo, pedindo pra colocar 2 números de telefone que estejam perto de você.

Você coloca e dá ok.

Imediatamente, recebe uma ligação. Ao atender, entra uma gravação falando do câmbio automático do Fiat Stilo.

Como você colocou 2 números, provavelmente o de um amigo, ele também recebe. Alto poder de replicação.

Abaixo, um print:

Cliquem na imagem para ampliar

Ponto pro atleticano da Agência Click.

Hora de pegar o jaleco, o bisturi, a motoserra e começar a parte boa. Dissecar a campanha Painel NetMovies passo a passo, com a percepção de um participante da mesma.

> Eixos

Os blogs participantes

Temos 38 participantes e 43 blogs. Desconheço os critérios utilizados para fazer a seleção. Há mastodontes e formiguinhas na lista, com espaço para todos os tamanhos, credos, raças e cores. Alguns eu não tinha nem ouvido falar, outros são leitura diária.

Isso entra como ponto positivo, diversificação. Não dá pra girar ad infinitum em torno dos mesmos 20 blogs.

Mas questiono a ausência de alguns grandes, com potencial de dar um belo boost no boca-a-boca.

Comparando com o ranking TOP25 do BlogBlogs, notamos ausência de blogs como MeioBit, BrPoint, Ueba, Bernabauer, TechBits, Treta. Não que o BlogBlogs seja a referência suprema do universo, mas precisamos de algum tipo de parâmetro.

O Painel Netmovies

É o hotsite QG da campanha.

Tem os últimos filmes assistidos pelos blogueiros, os blogueiros que mais assistiram filmes, os últimos lançamentos da NetMovies, os filmes mais vistos pelos blogueiros e a possibilidade de se gerar um widget customizado para seu blog, que mostre os últimos filmes que você assistiu.

Bacana.

Mas cadê o espaço pra comentários no hotsite e/ou no widget? Onde está a via de mão dupla? Uma campanha para 38 blogueiros que não fomenta a interação entre eles?

Os anúncios de Adsense diretos

Eu gostei. O Merigo fez até um post no Brainstorm #9 elogiando. Comunicação de guerrilha via Adsense. A própria Espalhe já tinha feito isso na divulgação da série Gossip Girl, combinando twitter e vários anúncios customizados com boatos de vários blogueiros-cangaíbas.

Mas questiono os seguintes pontos sobre a compra de espaços diretos nos blogs. Esses anúncios apresentam CPM maior ou menor? São lucrativos para os blogueiros? Agradam os leitores?

Perguntas importantes a se fazer antes que alguém pense em usar essa estratégia novamente.

No Papo de Homem, o rendimento do Google aumentou pouco mais de 10% nos dias da campanha. Talvez por sorte, talvez pelo anúncio, talvez por termos poucos paraquedistas e sim leitores engajados que valorizam peças de mídia customizadas. Mas como já estava nos meus planos remover adsense do site - o que fiz dia 17 -, acabei não chegando a uma conclusão.

Outro ponto importante, o adsense foi customizado somente com 2 tipos de mensagens padrão. Uma genérica e outra com variações do que o Merigo vem assistindo - já vi 3. A impressão que deu foi que o pessoal ficou com preguiça de criar texto para os 38 blogueiros convidados.

Considerei isso uma grande brecha na campanha. O Brainstorm #9 é, inquestionavelmente, uma referência. Mas a presença dos outros blogs nos textos de adsense customizados iria aumentar o buzz, a interação entre os participantes e com certeza nos fazer conhecer novos blogs.

Os widgets NetMovies

Em minha opinião, os widgets são a cereja do bolo e, ao mesmo tempo, a parte mais sub-aproveitada de toda a estratégia dessa campanha.

Já comentei por aqui que widget marketing para blogs é uma puta tendência. É a evolução do branded content e logo alguém vai fazer um uso acachapante dessa ferramenta.

Retomando o assunto, eu instalei ontem o widget na sidebar direita do PapodeHomem. Além de mim, só vi o Anderssauro e o Smelly Cat usando. Abaixo, o widget do PdH, navegue por ele clicando nos próximos filmes e na lista de filmes que estão na minha casa hoje.

> A repercussão

Nos blogs

Esses foram os quatro posts que localizei sobre a campanha, usando o Google.

Brainstorm #9 - Netmovies, painel de blogs e adsense customizado (7) comentários

Gui Leite - Painel Blogs (4) comentários

Leo Carbonell - NetMovies (2) comentários

Hellfire Club - NetMovies (2) comentários

No twitter

Twitter é fácil, instantâneo, direcionado a um pequeno círculo. Resultado? Mais twittadas do que posts. Ainda assim, repercussão tímida.

Pelo Quotably, podemos acompanhar a repercussão dessa campanha NetMovies no Twitter diretamente nesse link.

> Questionamentos

Por que não gerar mais buzz entre os blogueiros?

Caramba, 38 blogueiros e uma repercussão mínima. Faltou enviar emails para os participantes dizendo quem eram os outros 37. Faltou criar uma funcionalidade que permitisse comentários no hotsite do Painel Netmovies, faltou criar texto customizado de adsense para os 38 blogs, e não só o Brainstorm #9. Faltou fomentar a conversação sobre a NetMovies no Twitter, como o Ziggy fez brilhantemente com o MBV 2008 (Movimento Blog Voluntário), que já tem 116 participantes cadastrados.

Sei que a Espalhe é contra posts pagos, mas essa não é a única maneira de soltar uma novidade. E mesmo criar uma ação bem pensada e bem amarrada, como eles fizeram, não é garantia.

Em suma, a grande palavra-chave dessa campanha é a interatividade.

E, ironicamente, ela foi deixada de lado. Tenho certeza que durante o planejamento a visualização do encaixe foi perfeito. Claro, há o widget, o adsense customizado, o hotsite, etc. Vários pontos de apoio para que os blogueiros pudessem produzir conteúdo e gerar feedback. Mas não foi isso que aconteceu.

Por que deixar tão livre?

A abordagem de dar espaço aos blogueiros é ótima.

Mas espaço demais é como dizer à sua namorada que ela está livre para sair onde quiser no Sábado e nem precisar te ligar.

Os donos de blogs são as pessoas mais desatentas do universo, a fatia da população com maior índice de DDA (distúrbio de déficit de atenção) por url quadrada. Não dar direcionamento específico para essa turma significa correr um risco de baixo retorno, como parece estar sendo o caso com essa campanha.

> O que poderia ter sido feito?

Óbvio, é fácil dar sugestões após o barco já estar em movimento. Mas é melhor falar e usar como sugestão para ações futuras.

A Netmovies nos deu o plano básico que permite ficar com 1 DVD em casa por vez, durante 60 dias. Em contrapartida, não exigiam nada, absolutamente nada.

Valor: R$56,00 , sem contrapartida

Sinceramente, não era hora de economia. Eles poderiam ter nos dado o plano top top, o premium, o crem de la crem. Cinco DVDs em casa por vez durante 6 meses. Mas com a seguinte contrapartida, só levaria o plano quem colocasse a widget no blog.

Valor: R$491,00 , com contrapartida

Capitalismo selvagem, anti-ético, inescrupuloso? Nada disso. Tudo feito às claras é permitido. Bastava ter sido enviado o seguinte email.

“Ei, caro blogueiro,

você foi um dos 38 selecionados para nossa ação exclusiva com a NetMovies.

Vamos dar o plano premium para cada um de vocês, que permite ter 5 DVDs em casa por vez, durante seis meses, para que possa testar nossos serviços e usufruir de nossos lançamentos. Não há qualquer obrigação de escrever sobre a NetMovies em seu blog.

A contrapartida que pedimos é instalar uma widget customizada em sua sidebar, que vai exibir os últimos filmes alugados por você, para que seus leitores possam acompanhar o que você anda assistindo. A widget deve permanecer em sua sidebar durante toda a promoção.

A qualquer momento você pode remover a widget e solicitar que seu blog seja removido da campanha.

Abaixo, o código para se cadastrar na NetMovies:

2HXBU67

Após se associar, responda esse email em até 24H e receba diretamente o código de sua widget.

Atenciosamente,

Equipe NetMovies”

Alguns poderiam se sentir ofendidos. Outros iriam responder cobrando um valor para colocar a widget. E outros ficariam orgulhosos em aceitar a proposta.

O máximo que o email iria receber é uma recusa. O resultado seria um bocado de blogs estampando a widget NetMovies.

–

Agora gostaria de ouvir de quem está participando dessa campanha, do pessoal da Espalhe e de quem mais ler esse post, o que vocês estão achando da campanha e o que pensam sobre a análise feita nesse post?

É o retorno de vocês que vai ajudar a nortear futuras ações e parâmetros para a publicidade nos blogs.

Participantes da ação Net Movies até o momento: Ligado em Série, Gui Leite, Idéia Digital, Brainstorm #9, Hellfire Club, Cocadaboa, Geek Chic, Anderssauro, Digital Drops, Jovem Nerd, Dearad, Kingston, Vírgula Imagem, Tiago Dória, Carreira Solo, Contém Conteúdo, Papel Pop, Te Dou um Dado, Novo Mundo, Digitador, Memórias Fracas, Prior Blogando, Cris Dias, Fábio Seixas, Objeto do Desejo, Yassuda, Bernabauer, Enloucrescendo, Garota sem Fio, Ladybug, Sedentario, Smelly Cat, Stepaola, Bobagento, Despropaganda, Escrita Torta, Interney, Pensar Enlouquece, Querido Leitor, Undergoogle.

[Sim, linkei todo mundo porque gostaria que deixassem pelo menos um comentário, nem que seja dizendo “Netmovies é uma bosta” ou “Netmovies é um tesão e mandou muito bem com essa campanha.”]

Cada um dos blogueiros recebeu em casa uma carta explicativa sobre a campanha, muito bem redigida. A história é simples. Recebemos um código para usar o serviço de graça durante 60 dias, no plano básico que permite permanecer com 1 DVD em casa por vez.

Na verdade eu não cheguei a receber a carta, o correio deve ter tido algum problema em localizar minha rua. Afinal, nem o Google Maps deu conta. Em todo caso, isso não foi problema, já que o Wagner Tamanaha me deu toda a assistência necessária e enviou um email com o conteúdo do que eu teria recebido no envelope.

O primeiro DVD alugado

Me cadastrei anteontem. O processo foi simples, 5 minutos. Dei uma volta pelo site da NetMovies e o primeiro tropeço de usabilidade foi alugar um filme. Você seleciona o DVD que quer e ele vai para sua lista. Mas não aparece nenhum aviso dizendo “Boa escolha!”, ou “Previsão de entrega nas próximas 24h/48h/72h!”.

Você simplesmente vai colocando filmes na lista. Eu coloquei 3 e ainda não sabia se tinha montado uma lista de preferências ou efetivamente solicitado uma locação. Como estava ocupado, deixei pra lá e fui resolver outros assuntos.

No dia seguinte, por volta das 14h, fui surpreendido, recebi o primeiro DVD solicitado, Sideways. Dei o endereço do trabalho, já que permaneço por lá das 9h até às… vai saber. Isso acaba sendo muito conveniente. Afinal, as entregas são feitas das 9h às 19h, mas sem reserva de horário. A primeira conclusão é que só pode usar NetMovies quem trabalha num local durante esse período, ou quem tenha uma empregada/secretária para receber os filmes.

Agente Logístico

O filme vem numa embalagem plástica lacrada e o cara da entrega me explicou como usá-la corretamente, já que a mesma precisa ser usada na volta, ou então eles gastam mais uma. O DVD deve chegar e voltar lacrado. Na devolução, o office boy - que eles chamam de agente logístico - tem 2 minutos para receber o DVD, caso ultrapasse esse tempo, ele não deixa o novo filme.

Imagino que a regra deve ter sido fruto de clientes que gastavam meia hora procurando o filme, ou aqueles que deixavam o cachorro comer. Soa como algo digno de James Bond. Você tem 120 segundos ou a embalagem se auto-destruirá.

Boca-a-boca positivo

O interessante é o efeito boca-a-boca, já conversei com 3 pessoas sobre o NetMovies e minha avaliação doser serviços, até agora, totalmente positiva. Ponto pra NetMovies e pra Espalhe.

- GNV, cria um blog pessoal…

–

Links de apoio:

Widgets Lab - excelente blog somente sobre widgets

Newsgator Widgets - blog sobre widgets e como usá-las em estratégias de marketing

Snipperoo - outro blog sobre widgets e seu uso em campanhas de mkt

Emerge Digital - empresa que faz, dentre outras coisas, widgets customizados

Widgets, a publicidade como ferramenta - entrada no blog da Riot

Case de Sucesso: Widget Mkt + Sony + Facebook

–

Exemplo de belíssima live widget aqui:

Promo Widget do GTAIV:

–

Live widget são dinâmicas e/ou atualizadas em tempo real. Elas apresentam algum tipo de movimento, possibilidade de interação ou entrada de informações.

–

Por que tendência? porque permite a entrada da marca em comunidades, blogs, fóruns, levando interatividade e funcionalidade.

Banners, selos, etc, são uma versão estática e obsoleta de live widgets, por assim dizer. Live widgets são um desdobramento das possibilidades de branded content.